За год собственный бренд торговой сети «Пятёрочка» «Выручай» превратился из небольшой линейки товаров в полноценное решение для ежедневных покупок. Сегодня ассортимент насчитывает 150 позиций более чем в 25 категориях и позволяет собрать большую часть привычной продуктовой корзины. Аналитики сети решили проверить, сколько можно сэкономить на повседневных покупках, если выбирать товары этого бренда.
Для этого специалисты изучили предпочтения покупателей и определили товары, которые чаще всего оказываются в числе повседневных: яйца, макароны, молоко, кисломолочные продукты, сыр, сахар, крупы, чай, кофе, печенье, сушки и другие продукты. На основе этих данных сформировали базовую корзину и рассчитали её стоимость. В среднем по России такой набор продуктов обходится в 1 549 рублей. Аналогичная корзина из товаров «Выручай» стоит почти на 30% дешевле.
Первые товары бренда появились на полках в июле прошлого года. За год аудитория «Выручай» выросла более чем в три раза: если на старте товары хотя бы раз приобретали 3,7 млн участников программы лояльности «Х5 Клуб», то сегодня их выбирают уже порядка 13 млн покупателей. Сегодня каждый четвёртый гость сети хотя бы раз выбирал продукты «Выручай», а в среднем за один визит покупатели добавляют в корзину один-два продукта бренда.
Предпочтения покупателей отличаются в зависимости от региона. На юге России большей популярностью пользуются айран и тан, в Поволжье — макаронные изделия и овсяные каши, на Дальнем Востоке — кофе, варенье и каши быстрого приготовления. Но основу спроса по всей стране составляют привычные продукты ежедневного потребления.
Более половины всех отзывов на товары бренда имеют оценку выше 4,8 балла. Самые высокие оценки получают сахар, чай, варенье, мини-сушки и кисломолочные напитки.
За первый год «Выручай» стал одним из самых быстрорастущих собственных брендов «Пятёрочки». В ближайшее время ассортимент пополнится новыми категориями — от напитков и замороженной продукции до товаров для дома.
