Для потребителей Южного федерального округа стало доступным яйцо от ГАП "Ресурс", которое теперь стабильно поступает в крупные торговые сети. Это стало результатом годовой работы по запуску и развитию нового бизнес-сегмента компании.
Яичное птицеводство появилось в составе Группы в первом квартале 2024 года после включения активов ЗАО птицефабрика "Гуляй-Борисовская" из Зерноградского района Ростовской области. Модернизация и наладка процессов заняли около семи месяцев: первая партия ремонтного молодняка кросса Хайсекс Браун была размещена в июле, а в октябре (на 105-й день жизни) птица перешла на площадку промышленного стада, где почти сразу получено сигнальное яйцо.
Следующим шагом стало построение системы реализации. На начальном этапе использовались оптовые продажи для быстрого представления на рынке. Однако, учитывая цель ГАП "Ресурс" по приближению к конечным потребителям, важной частью стратегии стал вывод продукции в крупнейшие торговые сети, который состоялся в апреле 2025 года после изменений бизнес-процессов.
Для этого потребовалась функциональная и экономически эффективная упаковка. Как социально значимый товар, куриные яйца нуждались в варианте с оптимальным соотношением цены и качества для массового покупателя. Выбранными стали лотки из пульперкартона, обеспечивающие надежную защиту на всех этапах.
Для снижения расходов и более выгодной цены на полке отказались от разработки новой торговой марки. Вместо нее использовался товарный знак "Удачная цена" из действующего портфеля брендов Группы, а также формат сотрудничества под СТМ.
За прошедший год были налажены стабильные поставки в сети Южного федерального округа. Наибольший объем – до 5 млн яиц в месяц – отгружается в Х5. Другими торговыми партнерами являются "Тандер", "МЕТРО КЭШ ЭНД КЕРРИ", "Лента", "АШАН", "О’КЕЙ" и "Табрис". Около 85% продукции реализуется через сетевой ретейл, остальное распределяется между оптовыми каналами и собственной дистрибуцией.
В условиях жесткой конкуренции ГАП "Ресурс" заняла свою нишу благодаря строгому соблюдению требований. Условия содержания птицы, включая сбалансированные корма собственного производства, гарантируют стабильно высокое качество с практически нулевым процентом боя. Эти результаты позволяют планировать дальнейшее развитие направления для увеличения прибыли через расширение пула партнеров и географии продаж.
