«Лента» в конце февраля 2026 г. подала заявку на регистрацию товарного знака Voltrix. Под этим брендом ритейлер будет производить энергетические напитки, которые до этого не были в ассортименте продукции под собственной торговой маркой (СТМ) сети. Информацию в «СПАРК-Интерфаксе» заметил «Коммерсантъ».
Другие компании тоже заинтересованы в выпуске и продаже энергетиков. В январе 2025 г. «Балтика», PepsiCo и «Магнит» подали заявки на регистрацию брендов Zvonko и Zvonko play, Mystic Energy и My Rules.
19 % составил рост продаж энергетиков в России в натуральном выражении в 2025 г., в денежном — на 34%, по данным «Эвотора».
12 % составило подорожание энергетиков в среднем за 2025 г., до 260 руб. за 1 л., согласно подсчетам «Эвотора».
Энергетики остаются одним из драйверов рынка напитков, говорит гендиректор «Союзнапитков» Алла Андреева. В 2025 г. на них пришлось 19% от всех продаж безалкогольных напитков в деньгах, по данным NTech. Рынок энергетиков растет, несмотря на введенные ограничения: с 1 марта 2025 г. их нельзя продавать несовершеннолетним, через онлайн-площадки и вендинговые аппараты. У крупных ритейлеров в среднем есть 30-120 позиций энергетиков, по данным АКОРТ.
Вряд ли новый бренд «Ленты» сможет подвинуть лидеров вроде Adrenaline Rush, но в целом СТМ-энергетики могут стать для ритейлеров высокомаржинальным продуктом, считает гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров. Рынок еще не полностью насыщен, поэтому можно ожидать появления новых продуктов, прогнозирует Андреева.
