Аргентинская говядина активизирует свою стратегию расширения в Китае, проводя рекламные кампании в развивающихся городах с высоким потребительским потенциалом. Этот шаг направлен на укрепление лидерства на азиатском рынке и усиление международных позиций одного из самых знаковых аргентинских продуктов.
Аргентина делает ставку на новые регионы Китая для увеличения своего экспорта.
Аргентинская говядина усиливает свою приверженность Китаю, реализуя стратегию, направленную на завоевание позиций в быстрорастущих городах внутренней части азиатской страны, за пределами традиционных рынков Пекина и Шанхая, посредством рекламных мероприятий, сочетающих гастрономию, культуру и местную самобытность.
Чунцин , один из самых динамично развивающихся и густонаселенных городов Китая, был первым, выбранным Аргентинским институтом продвижения говядины ( IPCVA ) для запуска четырехмесячной кампании по приближению этого знакового продукта южноамериканской страны к новым потребителям.
Эта инициатива является частью стратегии, направленной на расширение международного признания аргентинской говядины , а также на изучение новых коммерческих возможностей в основном экспортном направлении.
В интервью агентству Синьхуа президент IPCVA Жорж Брайтшмитт пояснил, что Чунцин был выбран из-за его демографического веса, экономической динамики и потребительского потенциала.
«Выбор города Чунцин оказался неожиданным, ведь в нем проживает более 30 миллионов человек; это процветающий, важный город; там мы запустили кампанию с сетью отелей Marriott, которая продлится несколько месяцев, чтобы начать демонстрировать качества аргентинской говядины и с перспективой дальнейшего расширения рынка», — пояснил Брайтшмитт.
Гастрономия, культура и традиции как средство продвижения аргентинской говядины.
Брайтшмитт также отметил позитивный отклик, наблюдавшийся в ходе рекламных мероприятий.
«Мы были рады посетить рынок, где семьи города смогут запастись продуктами», — и обнаружить, что там уже продается аргентинское мясо, добавил он.
Предложение включает в себя различные гастрономические мероприятия с использованием мяса местного производства, адаптированного как к традиционным способам приготовления, так и к предпочтениям китайской кухни, а также сопровождаемые культурными мероприятиями, такими как аргентинские танго- шоу и демонстрации типичных отрубов мяса, употребляемых в Аргентине.
Мы оформили помещения в аргентинском стиле, используя изображения, связанные с культурой гаучо и пончо. Посетители смогли попробовать мясо, приготовленное различными способами, от классического стейка до вариантов, адаптированных к кулинарному стилю этого китайского города, отметил Брайтшмитт.
В Чунцине адаптировали аргентинскую говядину для своего традиционного горячего горшка.
В программу также включены форматы потребления, характерные для Чунцина, города, известного своей острой кухней, в том числе блюда, специально приготовленные для традиционного китайского хот-пота .
Согласно данным IPCVA, торговля аргентинской говядиной с Китаем начала укрепляться более двух десятилетий назад, хотя рекламная деятельность исторически была сосредоточена в Пекине и Шанхае, поэтому «давно существовал интерес к расширению рекламной деятельности на другие регионы Китая».
Китай — основной рынок сбыта аргентинского мяса.
В настоящее время Китай является основным направлением экспорта аргентинской говядины по объему. Согласно данным института, Аргентина производит около трех миллионов тонн в год, из которых приблизительно один миллион предназначен для экспортного рынка, и примерно 70% этого экспортного объема идет в эту азиатскую страну.
«Это отражает важность китайского рынка для Аргентины как с точки зрения объёма, так и с точки зрения цен», — отметил Брайтшмитт.
В ходе своего визита в Чунцин аргентинская делегация также отметила важность различных продуктов животного происхождения, особенно субпродуктов, в местной гастрономии, сегмента, который в этом секторе считают стратегически важным для дальнейшего расширения торговли между двумя странами.
IPCVA рассматривает возможность распространения этой стратегии на другие города Китая.
Президент IPCVA также отметил, что опыт, накопленный в Чунцине, вскоре может быть воспроизведен в других китайских городах, используя преимущества будущих торговых миссий и мероприятий, таких как Китайская международная выставка импорта (CIIE) .
«Мы уже подумываем о том, чтобы воспользоваться поездкой, которую совершим в ноябре на следующую выставку CIIE, чтобы определить еще два или три города для проведения аналогичной презентации», — отметил он.
Устойчивое производство – конкурентное преимущество для аргентинской говядины.
В ближайшие месяцы организация планирует продолжить укрепление своих позиций в Китае не только для увеличения продаж, но и для того, чтобы подчеркнуть преимущества, связанные с устойчивым производством аргентинской говядины.
«Китай предоставляет нам возможность поставлять аргентинскую говядину во внутренние районы страны и демонстрировать, что она производится экологичным способом и в соответствии с высокими стандартами. Мы — одна из немногих стран, где животные большую часть своей жизни проводят на пастбищах в Пампасах, и эти характеристики все больше ценятся потребителями, и мы хотим это показать», — заключил Брайтшмитт.
