Уругвай, обладающий обширными естественными пастбищами и уникальной экосистемой, продолжает укреплять свои позиции как один из ведущих производителей высококачественной говядины. Экстенсивная модель скотоводства, практикуемая в стране, исключает использование гормонов роста, что обеспечивает безопасность и высокие питательные свойства конечной продукции. При этом уругвайские пастбища признаны одной из крупнейших экосистем в регионе, способствующей сохранению биоразнообразия.
Значимость уругвайской системы производства получила международное признание: Продовольственная и сельскохозяйственная организация ООН (ФАО) назначила страну сопредседателем Международного года пастбищ и скотоводов в 2026 году, что подтверждает высокий уровень доверия к национальным практикам и их роли в глобальном продовольственном обеспечении.
Национальный институт мяса Уругвая (INAC) разработал рекламную кампанию под слоганом «Сделано в природе», концепция которой отражает экологичность и естественное происхождение продукта. Ключевыми рынками для продвижения выбраны Германия и Нидерланды — крупнейшие импортеры уругвайской говядины в Европе. В Нидерландах, где сосредоточено 40% всего экспорта данного вида продукции, порт Роттердама выполняет функцию главных ворот на континент.
Выбор европейского направления обусловлен также растущим потребительским спросом на продукты с известным происхождением, произведенные в условиях устойчивого развития и с соблюдением принципов благополучия животных. Уругвай включен в список стран с низким риском обезлесивания в соответствии с новым Регламентом Европейского союза (EUDR), что усиливает конкурентные преимущества страны на фоне ужесточающихся экологических и этических требований.
Кампания INAC в Германии охватывает более 3,5 миллионов человек в десяти крупнейших городах, включая Берлин, Гамбург и Мюнхен. Ее ключевым элементом стал самый большой экран в стране, демонстрирующий преимущества уругвайской говядины и ее связь с природным происхождением.
Таким образом, уругвайская говядина позиционируется не просто как товар, а как результат ответственного подхода к земледелию и животноводству, сочетающий высокое качество продукции с вкладом в сохранение окружающей среды.
